Культурный код, Рапай – саммари книги

Оказывается, что в разных странах ассоциации, вызываемые одним и тем же продуктом – разные. Соответственно, продукт, его позиционирование и реклама тоже должны отличаться для разных стран.
Продолжить чтение

Маркетинговые войны, Траут – саммари книги

Основная идея книги – маркетинг это война. И для маркетинга действуют те же законы, что и в вооруженных конфликтах. Авторы рассматривают военные законы, описанные в книге К. Клаузевица (1832г) и проводят аналогии для маркетинга.
Продолжить чтение