Карта censydiam

Сегодня каждый бренд играет определенную роль в жизни человека. Карта censydiam позволяет определить эту роль.

Чтобы найти место бренда в жизни человека,
нужно понимать его мотивы


Карта censydiam

Жизненная сила

Свобода, страсть, приключения, фонтаны энергии, ощущение себя живым, отрыв, смелость. Желание экспериментировать и узнавать новое.

«Я хочу исследовать собственные границы возможного, жить полной насыщенной жизнью, чувствовать себя активным».

Вектор брендов, построенных на любви к жизни во всех ее проявлениях, на свободе, на желании открывать мир и узнавать новое.

Вопрос: Как бренд мотивирует, стимулирует меня, наполняет энергией?

Удовольствие

Удовольствие и наслаждение, реализация физических или эмоциональных потребностей, никаких запретов, никакого самоконтроля, никаких социальных норм. Есть шоколад, не думая о калориях. Пить во вторник, не думая о завтра.

«Я ищу настоящее желание, страсть. Удовольствие и наслаждение превыше всего. Я живу моментом и сегодняшним днем».

Вектор гедонистических брендов, построенных на чувственности, сексуальности и сенсорных удовольствиях.

Вопрос: как бренд помогает мне получать удовольствие и чувствовать себя радостным?

Единение

Потребность открыться людям, делить эмоции с другими, проводить время вместе. Необходимость в
романтике, интимности, дружбе.

«Я хочу жить с другими и разделять с ними свою радость, свои переживания и чувства».

Вектор социальных брендов, апеллирующих к дружбе, к объединению людей, к обмену положительными эмоциями и опытом.

Вопрос: как бренд помогает мне быть дружелюбным и открытым для общения с другими?

Принадлежность

Необходимость быть частью группы, быть принятым, чувствовать поддержку и одобрение, чувствовать себя безопаснее, желание соблюдать нормы и правила группы.

«Мне хочется быть окруженным людьми, которые воспринимают меня как равного. Я хочу соответствовать представлениям о хорошей маме».

Вектор брендов, работающих с субкультурами и сообществами, объединенными едиными интересами и ценностями.

Вопрос: как бренд помогает мне чувствовать себя своим среди своих?

Защита

Необходимость в комфорте, спокойствии и умиротворению, желание вернуться к детским переживаниям и чувству безопасности, времени, когда о тебе заботятся.

«Я хочу чувствовать, что обо мне заботятся, мне необходимо чувствовать себя в безопасности, хочу чувствовать стабильность».

Вектор брендов, помогающих людям избавляться от напряжения и стресса.

Вопрос: как бренд помогает мне чувствовать себя защищенным?

Контроль

Необходимость держать руку на пульсе, контролировать каждый аспект своей жизни.

«Мир – опасное место. Я должен быть готов, быть во всеоружии и предсказывать опасность. Все должно быть под моим контролем».

Вектор брендов, помогающих людям структурировать свою жизнь, управлять рисками, следить за здоровьем, предотвращать боль, управлять временем.

Вопрос: как бренд позволяет мне чувствовать контроль над происходящим?

Признание

Желание выделяться из толпы, чувствовать себя выше остальных в интеллектуальном, культурном или материальном плане, необходимость быть признанным за свой выбор.

«Я чувствую себя уникальным, особенным, впереди всей стаи».

Вектор брендов, стремящихся подчеркнуть индивидуальность, необычности, модности, и представляющих из себя инструмент самовыражения.

Вопрос: как бренд позволяет мне чувствовать себя уникальным, впереди остальных?

Власть

Необходимость в достижении успеха и статуса в жизни. Необходимость быть уважаемым, восхваленным.

«Я люблю когда окружающие видят, что мои дела идут хорошо, когда чувствую их уважение, слышу их аплодисменты».

Вектор премиальных брендов и тех, кто хочет таковыми восприниматься.

Вопрос: как бренд позволяет мне демонстрировать свой статус и заслуживать уважение?

И что дальше?

Карта censydiam позволяет понять мотивы потребителя и найти место нашего продукта в его жизни. Коме этого, на карте можно расставить конкурентов и найти пустующие ниши.

(3.5 из 5 на основе 2 оценок)
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Подписывайтесь на наc в telegram:
новые материалы блога и новости digital-маркетинга
Если у вас остались вопросы по статье – напишите, пожалуйста, в комментариях. Этим вы поможете нам рассказать о digital-стратегии полнее и понятнее.