Новости digital-маркетинга | июнь 2018

Автоматизация рекламы в Google для малого бизнеса, возможность оставлять отзывы о рекламодателях в Facebook, управление своими рекламными предпочтениями, платные подписки на Youtube, биржа лидеров мнений в Facebook.

Google Поиск

Отзывы не влиюят на ранжирование в Google – не учитываются данные опросов, рейтингов, обзоров и полученные звезды.

Google рассказал о mobile-first индексекраткий FAQ о работе нового типа индексации и его влиянии на сканирование и ранжирование сайтов.

В десктопном Google появились видеокарусели. Ролики показываются в блоках «Видео» и «Главные новости». В карусели отображаются три карточки, больше результатов можно просмотреть, нажав на кнопку.

Google Реклама

Google Реклама анонсировала запуск умных кампаний для малого бизнеса. Смарт-кампании будут практически полностью автоматизированы — от создания объявлений до оптимизации доставки. При этом они будут учитывать специфику рекламируемых продуктов и услуг.

Google изменила подход к рекламе: AdWords превратились в Google Рекламу: там собраны все инструменты для рекламы на google.com, других ресурсах компании, на сайтах и в приложениях партнёров. Google Analytics 360 Suite и сервисы DoubleClick для рекламодателей объединили под брендом Google Marketing Platform – для облегчения командной работы.

Google опубликовал руководство для управления торговыми кампаниями с помощью API. В нём освещаются различные API Google, необходимые для эффективного управления большим количеством учётных записей Merchant Center и AdWords.

Пользователи Google смогут управлять тем, какую рекламу им будут показывать. Теперь в настройках рекламных предпочтений отображаются параметры персонализации объявлений. Пользователь может выбрать любой из них, чтобы ознакомиться с более подробной информацией или изменить данные о своих интересах. При отключении какого-либо параметра Google прекратит показывать объявления этой категории в своей рекламной сети.

Google открыл платформу App Maker для создания простых бизнес-приложений. Главная идея проекта — помочь сотрудникам различных компаний, даже не имеющих глубоких навыков программирования, создавать собственные бизнес-приложения.

Facebook

Facebook разрешил оставлять отзывы о рекламодателях. Негативный фидбек может повлечь за собой отказ размещать рекламу бренда.

Facebook покажет юзерам, какую рекламу запускают Страницы. Теперь, заходя на Страницы в Facebook, пользователи смогут видеть, какую рекламу запускает организация. Таким образом соцсеть хочет повысить прозрачность рекламы.

Facebook раскрыл перечень собираемых пользовательских данных. Выяснилось, что соцсеть отслеживает контакты, историю SMS, использование камеры, имена и типы файлов на диске, установленные приложения, покупки на сторонних сайтах, движение мыши, состояние батареи мобильного устройства, посещаемые страницы в соцсети.

Facebook анонсировал новые функции для видеотрансляций. Новый функционал позволит компаниям проводить трансляции с играми, где могут быть представлены вопросы с вариантами ответов.

Facebook запустил отдельное приложение для преобразования статей в формат Instant Articles. Новое десктоп-приложение  Instant Articles Builder (для Маc и Windows!) позволит собрать шаблон для «мгновенной статьи», перетащив на него элементы мобильной версии сайта. После создания шаблона необходимо будет добавить метатеги правил преобразования страницы на свой сайт, чтобы Instant Articles мог открывать статью внутри приложения Facebook.

Facebook тестирует фильтр постов по ключевым словам, который позволит временно скрывать посты в ленте и группах, содержащие конкретные слова.

Facebook начал выпускать печатный журнал для бизнеса. Первый выпуск Grow рассказывает о нишевом бизнесе. В качестве основного примера Facebook выбрал H&M с его нишевыми ритейл-проектами.

Facebook тестирует платные подписки в сообществах. Прямая линия с администратором, доступ к закрытому контенту и специальный бейджик подписчика.

Facebook открыл биржу инфлюенсеров и платформу для создания игровых шоу.

Youtube

YouTube добавил платную подписку на каналы, интернет-магазин для блогеров и раздел с премьерами. Это позволит им лучше монетизировать свои видео и вовлекать подписчиков.

Instagram

Instagram впервые рассказал, как формируется алгоритмическая лента. Основыные фактоы – Interest (сеть использует машинное обучение, которое на базе все прошлых реакций формирует вашу ленту), Recency (посты опубликованные недавно получают приоритет над более старыми), Relationship (соцсеть анализирует насколько вы близки с автором фото анализируя ваши лайки, комменты, переписку в личке и как часто вас тегали на фото вместе), Frequency (насколько часто вы открываете приложение – чем чаще, тем глубже вы просматриваете контент на который подписаны. Если редко, то сеть в первую очередь будет вам показывать самые популярные посты с момента вашего последнего захода), Following (если вы подписаны на много аккаунтов, то сеть будет показывать больше контента от разных авторов. Если у вас не много подписок, то будет больше постов от каждого из аккаунтов), Usage (оценивает время которое вы проводите в приложении. Если часто, но быстро, увидите самые интересные посты опубликованные за это время. Если редко но подолгу, есть шанс увидеть больше постов с меньшим вовлечением).

Бренды смогут продавать товары в Instagram Stories – через специальные теги, которыми продавцы могут помечать товары на фотографиях.

Instagram запустил видеочаты. Пользователи смогут звонить друзьям через Direct, не используя при этом номер телефона. Звонить можно одному человеку или группе (не более четырех человек).

Instagram представил приложение IGTV – платформу для создателей контента, которые адаптируются под формат вертикальных видео длинной до 1 часа.

Исследования

Агентство Isobar Ukraine опубликовало исследование о том, как digital проникает во все аспекты жизни людей и как изменяет их. Отчет разделен на две части: ситуацию в мире (слайды 1-20) и в Украине (с 21 слайда).

Инструменты

​​Сайт AdLeaks опубликовал полный список причин из-за которых ваш рекламный кабинет Facebook могут забанить.

 

(5 из 5 на основе 1 оценок)
  • 14
  •  
  •  
  •  
  •  
    14
    Shares
  •  
    14
    Shares
  • 14
  •  
  •  
  •  
Подписывайтесь на наc в telegram:
новые материалы блога и новости digital-маркетинга
Если у вас остались вопросы по статье – напишите, пожалуйста, в комментариях. Этим вы поможете нам рассказать о digital-стратегии полнее и понятнее.